【封面报道】四个“新词”理解海尔变革

　　文｜胡泳

　　管理本身也是一种修辞。和海尔打交道，一个突出的特点是，海尔的管理词汇每隔几年就会大变一次。就拿经理人的称谓来说，海尔一度最流行的是“部长”（本部长、事业部长），但在这家企业开始它史无前例的组织变革之后，各种让外人不明所以的头衔就接踵而来，利共体长、网主、平台主、接口人等，不一而足。这显示海尔的脱胎换骨是从结构与人事入手的。从根本上来说，“海尔式语言”的不断迭代折射出了海尔变革的速度与力度。

　　这些语言中，有些名词是海尔自己造的，有些是借用。从历史演进来观察，我们可以梳理出四个关键名词。