【编辑絮语·凌华薇】流量平台不该做金融

　　本期值班主编 凌华薇

　　互联网呈现流量向主要平台集中的趋势，这些平台因此变成了新型和巨大的广告入口。一时间，流量为王。流量导向哪里，注意力就到哪里，哪里就点石成金。中国现在的情况是，在吞噬了传统广告业之后，流量平台更将触角伸向了传统金融业、资管业。平台逐利，这似乎看上去自然而然。

　　平台吸引流量的办法有很多种，搜索、资讯聚合、支付场景，对应的都是用户需求，体现为对信息和支付的需要。一旦流量形成，用户形成惯性、黏性，平台反过来可以影响人心甚至资金流向。因为资金控制于人，而人的决策力来自对信息的占有和综合判断。在这种驱动下，自然就有强大动力混淆“软文”和正常资讯之间的边界。这也是为什么现在“软文”泛滥，势头超过“硬广”的根本原因。举个例子，币圈的核心秘笈，就是将通过自媒体来圈粉到割韭菜变成了系统化流程。