“口红经济”众生相

　　文｜财新周刊 原瑞阳 屈运栩

　　2019年的“双十一”，美妆品类成为电商大促中硝烟味最浓的战场。10月21日，在阿里巴巴天猫“双十一”的预热会上，全球最大的个护美妆集团雅诗兰黛公布数据称，预售阶段25分钟旗下雅诗兰黛品牌销售5亿元，相当于2018年“双十一”全天销量。

　　雅诗兰黛之外，兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等七家美妆品牌在预售开启十分钟内的成交额超过1亿元。

　　“阿里系”几乎所有App都在为“双十一”预热，“新品+当红流量明星”成为营销标配，霸占了诸多App的开屏广告。微博和阿里方面均告诉财新记者，2019年虽然全行业广告营销投入整体下滑，但美妆品类投放依然坚挺，尤以国际大牌为主。