文｜财新周刊 钱童
在2020年初的微信公开课Pro上，微信创始人张小龙罕见地为单项业务打了广告，预告了微信红包即将有新玩法。
两天后的1月10日谜底揭晓，微信针对企业推出了付费定制红包。一位网络支付从业者并不看好微信红包这步棋的起量能力，认为只是“图个喜庆”。而定制红包确实售价不菲：每个定制封面的红包价格10元，100个起订。
直到朋友圈里陆续出现品牌主散播的“红包封面”定制广告之后，微信红包新玩法的秘密才真正揭晓。以GUCCI和米奇的联名红包为例，用户抢到红包封面后如果用于转账，收款对象除了正常领红包，在红包下拉界面还能看到一段广告。让微信定制红包收益最大化的玩法，显然是与朋友圈和公众号广告投放结合。
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